随着我国经济的不断发展，高速铁路、高速公路、机场建设步伐加快，以及带 薪休假制度逐步推进，人们出行旅游的形式、目的已发生深刻变化，以感受乡 土气息、拥抱亲近大自然、探秘古村落为目的的休闲旅游与农业观光旅游正受 到人们的追捧。

与此同时，我国休闲农业和乡村旅游产业规模日趋壮大，业态类型日益多 元，发展方式已从农民自发发展向规划引导转变，经营规模已从零星分布、分 散经营向集群分布、集约经营转变。截止2012年底，全国有9万个村开展休闲农 业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过 150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超 过2400亿元。随着“建设生态文明”、“美丽中国”以及“新型城镇化”等国 家战略的逐步推进和实施，休闲农业与乡村旅游产业更将充满无限发展空间和 潜力。

为提升休闲农业与乡村旅游产业发展水平，搭建行业交流平台、推动持续 健康发展，在中华人民共和国农业部的指导下，由国家农业部农村社会事业发 展中心、中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会、上海展览策划有限公司共同 举办的“2014美丽乡村旅游大会暨2014中国国际休闲农业与乡村旅游展览会” 将于2014年4月8日-10在上海新国际博览中心召开。 以展兴业，提升产业发展水平

相对发达国家和地区，我国休闲农业产业尚处于起步阶段，企业通过参加 国际性行业展览活动，可以学习、借鉴发达国家和地区发展休闲农业与乡村旅 游的先进理念和经验，以推动自身发展和提升。 以展会友，满足行业交流、学习需求 　　本届展览会将为广大企业提供相互学习、探讨、交流的平台，企业可以通 过参加展览和会议，及时、准确、低成本地获取各种有效信息，并可快速做出 反应，实施恰当的市场营销组合策略。同时，企业在展览会中通过产品、服务 的展示更可吸引、创造消费者需求。 以展引资，满足企业主和社会资本投融资需求

休闲农业与乡村旅游行业是一个资金密集型行业，本届展会将大力宣传国 家发展农业休闲和乡村旅游的政策，力邀社会资本、投融资机构共同参与，在 帮助投融资机构充分认识行业发展前景的同时，积极推动“银企对接”破解企 业融资难题。 以展促贸，拓宽乡旅企业“两个”渠道

乡旅企业通过该展会，与来自全国及境外旅行社、线路规划机构、旅游电 子商务机构、会务机构等单位商谈项目合作，加入“旅游营销体系”拓宽其营 销渠道。据有关调查数据表明，乡村旅游消费者中有51.3%的游客是通过亲朋好 友或同学同事的介绍了解有关乡村旅游的信息，而对于那种“巷子深”的农旅 项目，往往无法“丽日寻芳南山中”。乡旅企业通过现场展示、推介，可帮助 消费者拓宽出行决策信息来源渠道。 以展评优、以展扬名，推动、引领行业健康可持续发展 。

当前我国乡村旅游处于大发展大繁荣关键阶段，本届展会将全面展示近年 来乡村休闲旅游发展成果，通过展览评优推先，推广领先企业的先进经验、发 展模式，推动差异化发展。并通过展览这一形式搭建乡旅企业宣传推广平台， 帮助乡旅企业提高品牌意识，加大品牌推广力度，推动、引领行业健康可持续 发展。 以展诠释中国乡土文化 中国的乡土文化源远流长，本届展会将通过多种形式，积极引导国民健康消费 ，改变“餐桌、牌桌从城里搬到城外”、“长假扎堆出行”等浅层次乡旅休闲 ，帮助消费者发现、体味乡旅文化和内涵。

一、展区设置及展示范围 展区设置：

特色乡镇展区(含示范县、古镇、魅力乡村);五星级企业展区;境外企 业展区(含港、澳、台地区);园区及景点展区;园区配套设施、用品展区; 创意农业及特色农产品展区 参展范围 乡旅企业： 农业庄园、古城古镇、山水休闲、 现代农业、创意农业、都市农 业、农家乐、民俗村、观光采摘园、红色旅游地、度假村、酒庄/茶庄、主题公 园 、乡旅衍生品等企业 设施装备：木屋别墅、雕塑/照明、园艺设备、节能环保、餐饮/厨房设备、冷 暖设备、关爱设施、游艇/房车、游览车/自行车、水上游乐设备、儿童游乐设 施、体育运动设施、SPA/泳池设施、娱乐设施、动感电影、导游导览; 服务机构: 投融资机构、规划/设计单位、建筑/工程单位 、运营/管理/顾问、 营销/策划/创意、项目招商;旅游保险及金融服务、旅行社、旅游媒体、网络 及电子商务等。

二、同期活动(活动最终日程安排主办单位另函通知) 1、全国休闲农业与乡村旅游工作经验交流会; 2、休闲农业与乡村旅游论坛; 3、全国休闲农业与乡村旅游“五星级园区”授牌仪式; 4、2013年度乡村旅游目的地口碑排行榜颁奖; 5、美丽乡村、特色乡镇推介会; 6、交易和融资洽谈会; 7、全国休闲农业乡村旅游规划、设计优秀作品展。